Смотреть видео
Как часто вычитаете новости в медиа?
Даже если специально не заходите на новостные сайты, они всё равно постоянно появляются перед глазами: в браузере, поисковой выдаче, рекомендациях, агрегаторах. Заголовок цепляет взгляд - особенно если тема вам знакома или прямо сейчас вас волнует.
И если проблема даже фоном вас интересует, велика вероятность, что вы нажмёте и прочитаете материал.
А теперь представьте, что внутри этой статьи эксперт, который рассказывает о проблеме, - вы.
Это совершенно другой способ привлечения аудитории. Человек не искал ответ прямо сейчас и уж тем более не знал вашего имени. Он занимался своими делами. Но в процессе впервые познакомился с вами.
Публикации в крупных и не только медиа - один из инструментов, который мы в SVETI используем для формирования цифрового капитала экспертов и компаний.
Не всегда нужно рассказывать о себе
У работы с медиа есть два сценария.
В первом случае мы предлагаем редакции героя, тему или экспертный материал.
Во втором - журналист уже пишет о конкретной проблеме и ищет специалиста, который может её профессионально прокомментировать.
Второй сценарий особенно интересен: эксперт оказывается внутри темы, которая уже интересует аудиторию издания.
Не нужно убеждать человека обратить на себя внимание. Внимание уже привлекла сама тема.
Например, наша команда работает с врачом-терапевтом Екатериной Нефёдовой. Для неё мы нашли возможности дать экспертные комментарии для крупных федеральных изданий - «Аргументы и факты» и «Спорт-Экспресс».
Читатель открывает материал не потому, что хочет найти конкретного специалиста для решения своей задачи. Возможно, он уже что-то знает о теме, изучает её и примерно понимает, какое решение ему подходит. Ему просто интересно услышать ещё одно профессиональное мнение.
Читая материал, он знакомится с экспертом, о котором раньше ничего не знал,и формирует первое впечатление. Если содержание, подача и сам эксперт вызывают доверие и совпадают с внутренним настроем читателя, он как минимум запомнит фамилию специалиста. А в лучшем случае - перейдёт по ссылкам, найдёт контакты и обратится за консультацией.
Медиа продолжают работать после выхода материала
В этом и состоит одна из особенностей публикаций.
Пост в собственном канале живёт в ленте. А статья в СМИ становится частью открытого информационного пространства.
Её можно найти через поиск по проблеме, по имени эксперта или компании. Её могут показать рекомендации, поисковые системы и AI-инструменты, которые формируют ответы на вопросы пользователей.
Поэтому мы смотрим на публикацию не как на разовое размещение.
Это ещё одна точка, в которой потенциальный клиент может впервые встретиться с экспертом.
Причём встреча происходит максимально естественно: человек пришёл за информацией, ане за рекламой.
Именно такие пересечения с новой аудиторией постепенно создают цифровой капитал - массив качественных упоминаний, который работает на узнаваемость эксперта и тогда, когда он сам ничего не публикует.
Для нас PR в медиа - это не задача «попасть в издание».
Это задача сделать так, чтобы в нужный момент нужный человек встретил вашего эксперта там, где он уже ищет информацию.
